Reklame for pengespill

Rolle i økosystemet

Reklame for pengespill fungerer som et reguleringspunkt i norsk spillpolitikk. Det skiller mellom lovlig markedsføring fra aktører med norsk tillatelse og ulovlig markedsføring av spill uten tillatelse.

• Lovlig markedsføring — Bare Norsk Tipping, Norsk Rikstoto og andre med tillatelse fra Lotteritilsynet kan markedsføre pengespill i Norge.
• Ulovlig markedsføring — All aktivitet som fremmer omsetningen av utenlandske pengespill kan regnes som ulovlig, inkludert annonser, omtale, lenker og affiliate-avtaler.
• Regulering — Pengespillforskriften sier at markedsføring skal begrenses til det som er nødvendig for å informere om spilltilbudet og lede spillelysten til ansvarlige tilbud.

Praktisk betydning

I praksis betyr reguleringen at du som spiller møter reklame fra Norsk Tipping og Rikstoto, men sjelden eller aldri fra utenlandske spillselskaper i lovlige kanaler. Ulovlig reklame kan likevel dukke opp via sosiale medier, nettsteder eller e-post.

• Lovlig reklame må inneholde tydelig aldersgrense og informasjon om hjelpelinjen.
• Ulovlig reklame kan omfatte alt fra betalte annonser til omtale som oppfordrer til besøk.
• Affiliate-avtaler og lenker regnes som medvirkning til ulovlig markedsføring.

Norsk Tipping beskriver sin markedsføring som regulert av pengespilloven og pengespillforskriften, og rapporterer egne kostnader til reklame, sponsor og profilering i årsrapporten.

Vanlige misforståelser

Flere misforståelser er vanlige om reklame for pengespill. Her er de mest utbredte:

• «All pengespillreklame er lovlig i Norge.» Det stemmer ikke; reklame for spill uten norsk tillatelse er forbudt.
• «Bare utenlandske aktører reklamerer, så reklame i seg selv betyr at tilbudet er lovlig.» Reklame sier bare at noen markedsfører et spill; lovligheten avhenger av om spillet har norsk tillatelse.
• «Markedsføring gjelder bare betalte annonser.» Lovforarbeidene sier at det ikke er nødvendig med betaling eller godtgjøring; all aktivitet som fremmer omsetningen kan omfattes.
• «Affiliates og lenker er bare teknisk trafikk, ikke markedsføring.» Lotteri- og stiftelsestilsynet nevner uttrykkelig lenk og affiliates-avtaler som medvirkning til ulovlig markedsføring.

Hvor du får hjelp

Hvis du opplever ulovlig pengespillreklame eller er usikker på om markedsføring er lovlig, kan du kontakte Lotteri- og stiftelsestilsynet. De fører tilsyn med markedsføring av pengespill i Norge.

• Lotteri- og stiftelsestilsynet — Fører tilsyn med markedsføring av pengespill og kan svare på spørsmål om lovlighet.
• Medietilsynet — Kan stanse ulovlig reklame på tv og i audiovisuelle tjenester.
• Hjelpelinjen — Gir personlig hjelp og støtte ved spilleproblemer.